幸运飞艇走势:在篮球场之外

作者:飞艇娱乐发表于:2018-06-16

  幸运飞艇开奖运动品牌锐步(Reebok)16日宣布,“炼出至我”(Be more human.)品牌推广计划将在中国市场正式启动,王德顺、袁姗姗和吴磊三位艺人签约成为其大中华区品牌代言人。这一消息的爆出,让记者把目光凝聚在了这个已经有着100多年历史的运动品牌上,对于运动品牌领域,锐步算是一位“前辈”了。然而与后辈阿迪达斯耐克,甚至是运动品牌领域的“小鲜肉”Under Armour相比,锐步目前的“举步维艰”是有目共睹的。

  当年,拥有一双锐步球鞋是很多喜欢运动的男生的梦想。幸运飞艇走势:在篮球场之外如今,消费者最直观的感受,是商场里的锐步专卖店全都不知道什么时候销声匿迹了,想要买锐步的球鞋,很多时候需要到运动品牌集合店,或者阿迪达斯的门店去购买。一个拥有百年历史的品牌走到今天这步不免让人唏嘘。

  120年前,在英国波尔顿的一个小镇上,约瑟夫福斯特创造出当时享誉世界的第一双带钉鞋“福斯特跑鞋”。彼时,带钉鞋的诞生引起了很大轰动。此后,这种带钉鞋成为流行,也导致很多国家的运动员都穿着“福斯特跑鞋”走进赛场。1958年,福斯特的两个孙子约瑟夫与杰夫瑞将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为今天的锐步(Reebok),锐步的运动生涯就此开始。

  1979年,一位美国户外器材经营者保罗法尔曼在一次国际展览会上看中了锐步,并且最终取得了锐步在北美的经营权,自此锐步品牌开始将它的事业版图延伸到海外,正式开启了自己的“平凡之路”。1989年,锐步推出的Reebok Pump球鞋为公司带来了特别的繁荣期,该系列的充气技术以及市场影响力,一度让锐步有机会战胜耐克。1991年,锐步签约的球员迪布朗在灌篮大赛中击败了乔丹。布朗在每次灌篮前都会为自己的球鞋充气,引发了消费者的疯狂追捧。在Pump球鞋问世后的18个月内,锐步卖了400万双Pump球鞋,创下了5亿美元的销售狂潮。要知道,当时有超过100多名职业运动员穿着Pump篮球鞋,其中最著名的就是沙奎尔奥尼尔。

  90年代中后期,锐步将发展重心转移,它为橄榄球、棒球、幸运飞艇走势:足球、田径和其它运动项目创作了一系列新型运动鞋,并且锐步将自身的品牌与全球最优秀卓越的运动明星联系起来他们签下了阿伦艾弗森、佩贾斯托贾科维奇、姚明、安迪罗迪克、卡西利亚斯、霍尔金娜等。

  在篮球场之外,2000年,锐步还与NFL签下了10年的合约,并成为联盟32支球队的运动鞋及运动服装的独家赞助商。一年后,锐步成为了NBA的独家赞助商,同时也包括从2004赛季起开始对WNBA为期10年的赞助。另外,锐步还收购了NHL的赞助商CCM,2004年开始掌握NHL的赛场资源。与此同时,锐步还与MLB签订了一份为期4年的合约,成为其官方球鞋供应商。

  可以说,当年的锐步几乎统治了北美职业体育界。当年它的风光甚至超越了耐克和阿迪达斯。不过,谁也没想到,锐步的衰落来的也是异常迅猛。

  这样说虽然有些片面,但不得不承认。在2006年被阿迪达斯以30亿欧元收购之后,锐步失去了它一百多年的独立自主权。当年的这次收购,在运动品牌业内被看成是强强联合。但如今看来,在被收购后的12年间,锐步一直处于为阿迪达斯“供血”的境地。阿迪达斯对于这个子品牌近乎“放养”的行为也让锐步的地位每况愈下。

  “被收购后的锐步有些空心化,拥有的资源被阿迪达斯接手后,其自身的定位变得非常尴尬。”关键之道体育咨询有限公司创始人张庆表示。

  锐步长期处于与母公司定位相似,受众相近的尴尬境地,而被阿迪达斯收购之后,彻底被边缘化。为了“喂养”母公司,2006年就将NBA赞助权转手交给阿迪达斯,更致命的是,2010年没能与NFL获得续约,失去这个美国职业体育最有影响力的联赛直接影响了锐步的整体营收。

  而随后几年发生的事,对于锐步来说,无疑是雪上加霜。2009年,锐步推出强调塑身效果的“toning shoe”系列鞋款,因为穿球鞋可以塑身的广告引起了很大争议,最终被美国联邦贸易委员会认定为虚假广告,需向消费者支付2500万美元和解金,而锐步公司居然接受了,这一下就拉开了锐步与消费者之间的距离。2012年,锐步一则广告上的宣传语再次引发轩然大波,上面写着“Cheat on your girlfriend, not on your workout”(去背叛你的女朋友,但不要背叛健身),直接引起部分消费者的不满,锐步高管迫于压力将广告撤销并发表道歉声明。一次次无独有偶的失败,让锐步的品牌形象一落千丈。

  连连败退,让锐步已经不堪重负。终于在 2014 年,为了重新找回消费者,也为了不再跟集团内其他品牌打。